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“夜京城”活动火爆 北京商家抖音团购订单量同比增长176%
网经社发布时间:2024年07月05日 16:18:31

(网经社讯)“欧洲杯”激战正酣,球迷们不断高涨的热情也为国内消费市场注入了新活力。在北京市、各区商务局的指导下,抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动,首期聚焦“欧洲杯”观赛经济热,为用户提供丰富多样的观赛套餐,为商家提供线上线下营销场景,激发北京夜经济消费。截至目前,#夜京城 话题抖音曝光超11亿次。6月5日至6月30日,参与活动商家订单同比增长176%。

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据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,活动中,“观赛场景打造”成为用户体验、商家经营的一大亮点。“点亮·夜京城”活动为用户定制了北京《观赛地图》《优质观赛点大屏指南》,集结北京50家美食、休闲娱乐商家。这些商家既好吃又有氛围,大多包含啤酒小烧烤、户外露台、LED屏幕实时转播等,为球迷提供优质观赛体验。抖音生活服务数据显示,小龙虾、烤肉、火锅成北京球迷最受欢迎观赛美食品类。其中,小龙虾销售额环比增长超200%。

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 好商品成为商家在抖音的经营杠杆,平台优质节点营销活动成用户、商家双赢舞台。“点亮·夜京城”活动推出了超百万“观赛套餐”货品补贴和流量补贴。活动中,商家在抖音上线“观赛套餐”、获得POI(商家线上地理位置)满减货补、专项货补,主要是酒吧、烧烤、西餐、酒店等商家,每天12点、15点、18点、20点领取货品补贴。同时,商家在抖音平台上线爆品发布、优惠折上折、免费试喝等福利团购,结合实时赛事热点做直播、发布短视频,向用户种草物美价优的观赛套餐。

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